La mitad del éxito de un mensaje consiste en lo que dice; la otra mitad, en el camino que se elige recorrer.
En la era de la información es necesario prever una ruta adecuada para evitar perdernos en la vorágine de los medios.
Con el fin de identificar los medios de comunicación más eficientes, diseñamos pautas inteligentes a partir de herramientas de planeación licenciadas de empresas como Galluo (hábitos de consumo cruzados con exposición a medios, afinidad con los mismos y cobertura), IBOPE AGB (raitings, afinidad y adhesión, alcance y frecuencia, share of investment y share of voice) e INRA ( ratings segmentados de radio).
Ventajas competitivas KP Alazraki Central Media:
- Contamos con licencias y software especializado en la planeación de medios, tales como: IBOPE AGB y MEDIA MAX.
- Siempre compramos las mejores opciones disponibles al momento, ya que la información se analiza día a día.
- Tenemos una radiografía exacta de lo que hace la competencia y los análisis SOI y SOV (participación de inversión vs audiencia)) nos permiten conocer sus estrategias de medios.
- Compramos medios para una gran cantidad de clientes por lo que disponemos de descuentos preferenciales que hacen que en el total de inversión el cliente ahorre sobre lo que paga actualmente.
- Estamos físicamente en el D.F. y en el interior de la república por lo que tenemos experiencia y contactos que nos dan fuerza de negociación en compras tanto locales como nacionales.
ELABORACIÓN de estrategias y asesoría en la selección de medios.
"La publicidad es una simple ecuación: mientras más sepas de tus consumidores, mayor será el impacto de tu marca. "
Analizamos el target de acuerdo a su propia información y aquella que nos arroja nuestro software.
Gracias a esto podemos cruzar hábitos de consumo con exposición a medios.
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Una vez determinados los medios idóneos, elaboramos las pautas ideales considerando la estrategia de mercadotecnia, así como el alcance y la frecuencia efectiva, buscando la mejor rentabilidad en cuanto a costo por millar.
Información sobre niveles de audiencia de los programas de televisión, su afinidad con el target y la adhesión de estos a dichos de programas. De igual forma, podemos conocer que cobertura tienen las revistas y periódicos, y que raiting las estaciones de radio. |
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Envío y control de materiales a todos los medios
Nos encargamos de recibir el material publicitario. Lo enviamos a los medios junto con las órdenes de transmisión o inserción que hemos propuesto, verificamos su recepción y que se realice en las condiciones requeridas y recuperamos el material cuando sea solicitado.
Administración del gasto
Cuidamos que a lo largo de la campaña estemos invirtiendo las cantidades aprobadas mediante el monitoreo de la misma y la presentación periódica de estados de cuenta conciliados con los medios.
Monitoreo de Campañas
Hacemos una revisión detallada de la transmisión y/o inserción correcta del material en televisión, radio, periódicos y revistas. En el caso de televisión, reportamos día, minuto y raiting alcanzados durante la transmisión. Además se entrega un reporte para conciliación con los medios.
Al contratar este tipo de servicio se obtiene el beneficio de pagar únicamente aquello que se transmitió de acuerdo a lo solicitado. El ahorro que se obtiene generalmente paga varias veces el costo del monitoreado.
En Central Media podemos decirte cuanto invirtió tu competencia en medios masivos, en donde exactamente, en que fechas y cuanta audiencia captó en el caso de televisión.
Análisis de inversión en medios de sus competidores SOI y SOV.
Evaluamos tus propias campañas en términos de alcance y frecuencia (R&F) respecto a tus objetivos, así como la categoría completa de productos o servicios, para determinar tu efectividad en relación con lo que logran tus competidores.
Contamos con le servicio de clipping publicitario en el que recopilamos tus publicaciones y las de tus competidores, spots de radio y televisión, incluyendo las notas que se publiquen sobre una marca, empresa, tema o persona.
Implementación